Marco Conte
TSW SEM Project Manager
SES Milano 2006: impressioni e commenti
27 aprile 2006Apro un post collettivo per riportare le nostre impressioni e i commenti sul SES di Milano.
Inizio io, dicendo che l’impressione che ho avuto è stata positiva. L’affluenza di pubblico nella prima giornata mi è sembrata soddisfacente, in linea con quello che mi aspettavo di trovare: c’erano praticamente tutti gli addetti ai lavori del settore SEO/SEM in Italia, ed anche diversi rappresentanti di aziende che operano in altri ambiti ma che hanno interesse ad approfondire i temi del Search Engine Marketing (e mi sembra molto positivo il fatto che abbiano deciso di impiegare tempo e risorse per venire al SES).
E’ stata l’occasione per ritrovare amici ed ex-colleghi, conoscere nuove persone e dare finalmente un volto ai tanti nomi che si leggono sui blog e sui forum: ad ogni incrocio con una persona, gli occhi correvano immediatamente al cartellino con il nome, per cercare di identificare il personaggio o l’azienda per cui lavora. Mi spiace di non avere avuto più tempo da dedicare a questo aspetto “sociale”, ma gli orari dei treni sono stati un po’ tiranni.
La sede dell’evento mi è sembrata adeguata per quanto riguarda le sale, un po’ meno per lo spazio espositivo e per le zone relax/buffet, dove l’affollamento e la temperatura raggiungevano livelli davvero elevati nelle pause tra una sessione e l’altra.
Ho assistito sia a sessioni base che avanzate: ho preferito le seconde, come è naturale per chi lavora nel settore, ma immagino che i non addetti ai lavori possano aver trovato informazioni utili e interessanti anche nelle altre. Un dato comune è però il fatto di aver visto quasi tutti i relatori costretti a saltare alcune slide per mancanza di tempo: penso che 10 minuti a testa siano troppo pochi, dovrebbero essere estesi almeno a 15, per consentire un maggiore approfondimento e dare più tranquillità ai relatori, che in alcuni casi mi sono sembrati condizionati da questo limite di tempo.
Un rapido commento sulle sessioni a cui ho assistito:
Design amichevole per i motori di ricerca: sessione base, dal taglio piuttosto introduttivo. Sono stati ben ribaditi alcuni concetti importanti per la realizzazione di siti Search Engine Friendly, ma per quanto mi riguarda devo dire di non aver sentito molto di nuovo.
Incontriamo i motori di ricerca: sessione molto affollata, grazie alla presenza dei rappresentanti di Google e di Yahoo, da cui tutti sperano di riuscire a carpire qualche segreto… :-). Utili gli approfondimenti dei servizi Google Sitemaps e Yahoo Web 2.0 e Answers. La sessione di domande e risposte ha portato qualche considerazione, ma alla domanda cruciale “Come possiamo ottenere qualcosa di più nel ranking”, entrambi i relatori se la sono cavata con un diplomatico “realizzate siti graditi agli utenti!” (eh, già…)
Analisi delle keyword: la prima delle sessioni che vedeva impegnata Miriam. Buone le presentazioni di tutti gli intervenuti. Presenza di pubblico un po’ inferiore alla media delle altre sessioni, e la cosa un po’ mi ha stupito. Anche la parte finale di domande e risposte non è stata particolarmente frizzante, nonostante l’importanza del tema.
RSS, blog e SEM: per me questa è stata la sessione più interessante della giornata. Dopo l’intervento introduttivo di Miriam si sono succeduti Steve Olechowsky di Feedburner, con un contributo davvero illuminante sui feed e sulle loro differenza col canale web tradizionale, Simone Carletti di Admaiora, con un intervento preciso ed esauriente sull’aspetto tecnico dei formati e dei feed, e Francesco Latella di Seekport con una panoramica conclusiva sull’influenza dei blog. Altre informazioni molto utili sono venute dalla parte finale di domande e risposte. Ottima sessione.
Altre informazioni e commenti si trovano sul blog di Miriam, su Motoricerca e sul forum di GiorgioTave, che offrono anche la diretta dal SES. Passo la parola ai colleghi!
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Tags: eventi SEM, Search Engine Strategies, SES Milano
Categorie: Eventi
13 Commenti a “SES Milano 2006: impressioni e commenti”
Condivido molte delle impressioni esposte da Marco. E’ stata una bella occasione per ritrovare ex colleghi, amici e soprattutto per conoscerne di nuovi :-). Mi ha stupito l’affluenza che ha avuto questo evento che, tutto sommato, racconta un settore piuttosto ristretto e particolare, i SE. Mi aspettavo di trovare un pubblico composto quasi esclusivamente da addetti ai lavori, mentre invece il coinvolgimento delle aziende – anche se magari con una rappresentanza ancora numericamente ridotta – ? stato elevato ed ha dimostrato un interesse molto forte per un ambito, quello del SEM, che alla aziende sta appunto dando molto e che ha sicuramente ancora molto da dare! La presenza di queste ? stata curiosa ed attiva anche all?interno delle diverse sessioni, che spesso sono sembrate calibrate proprio su questa porzione di pubblico, con interventi dei vari relatori a volte anche dall’impianto piuttosto divulgativo – ma ? stata forse una scelta meditata e probabilmente per certi aspetti anche vincente.
Passando invece alle impressioni sui diversi seminari, molto buono a mio avviso quello relativo a blog e feed RSS: relatori competenti ed interventi chiari ed esaustivi da parte di tutti, pubblico curioso e partecipe verso quello che si sta delineando come uno scenario parallelo al mondo dei website, ma con alcuni importanti punti di convergenza con il SEM e certo da non sottovalutare. Mi ha stupito, invece, la scarsa presenza di pubblico al seminario sull’analisi delle keyword, un argomento non nuovo ma che rimane sempre fondamentale ? un buon set di keyword rappresenta le fondamenta su cui costruire una visibilit? sui SE solida e proficua – e che si presta comunque ad essere interpretato secondo nuovi approcci e prospettive maggiormente integrate in piani di marketing che allargano i confini del SEM facendoli confluire all?interno di strategie di comunicazione di marketing a tutto tondo.
Attendo i resoconti di questa seconda giornata, che spero avr? nuove cose da dirci e potr? darci altri spunti su cui riflettere.
Ciao Marco; per quanto riguarda le sessioni non mi posso pronunciare, non avendo potuto partecipare ad alcuna di queste (la fortuna di non lavorare a Milano ? che quando vieni in questa citt? per partecipare ad un evento puoi dedicarti solo a questo anzich? fare la spola tra ufficio e evento…come ha fatto il sottoscritto).
Avrei un p? di considerazioni invece sul pubblico e in particolare sull’aspettativa di alcuni; alcuni hanno approcciato l’evento non credendo che sarebbe stato qualcosa di importante; noi abbiamo fatto l’errore di non presentarci con il nostro nome ma con quello di una nostra soluzione, ancora poco conosciuta fuori dall’ambito degli operatori di settore.
Potenziali clienti ce n’erano, anche se qualcuno si aspettava che fossero la maggioranza (e invece come previsto la maggior parte erano agenzie e operatori del settore).
A mio parere l’ottica di questo evento doveva essere proprio quella di parlare con gli altri operatori del settore search engine marketing e trovare sinergie da percorrere insieme (perch? ? chiaro che non tutte le agenzie sanno fare tutto…per esempio noi ci occupiamo di ricerche di mercato online, un servizio che ad alcune sem agency potrebbe interessare, mentre sul sem non siamo cos? scafati come altri, vedi SEMS, TSW stessa, ecc…).
Onestamente spero la prossima volta di poter partecipare con pi? puntualit? all’evento, cosa che questa volta mi ? stata impossibile :(
Ciao Sebastiano e benvenuto! Secondo me un evento concentrato sugli operatori del settore si sarebbe un po’ “incartato” su se stesso. Gi? cos? ad alcuni ? sembrato un po’ troppo autoreferenziale, ma penso che sia normale in queste occasioni confrontarsi tra aziende diverse e fare un po’ il punto della situazione. A volte magari si finisce per dire pi? o meno le stesse cose, ma serve per avere il panorama del settore.
In pi? questa ? stata una prima edizione, e penso che tutti si siano interrogati sul taglio da dare alle presentazioni, pi? tecnico o pi? divulgativo. Da alcuni commenti che ho raccolto, ho l’impressione che anche i rappresentanti delle aziende non-SEM non si siano spaventati di fronte alle sessioni pi? tecniche, ma le abbiano anzi gradite. Penso che il prossimo anno assisteremo a dei seminari ancora pi? interessanti e approfonditi. Ciao
Ciao a tutti. Inizio dicendo che mi ha fatto piacere conoscervi anche nella vita reale, oltre che sul Web.
Mi ? piaciuta l’esposizione di Lucia (purtroppo non ho potuto seguire le due di Miriam).
Sono portavoce, invece, di molti feedback positivi che mi sono arrivati per Piersante. Approfitto di questo commento per salutarlo.
Buon lavoro a tutti.
Concordo pienamente con le opinioni espresse da Marco. Anch’io ho apprezzato molto le sessioni “RSS, blog e Search Engine Marketing” e “Analisi delle keyword”. Ottimo l’intervento di Miriam Bertoli che ha evidenziato l’importanza della fase di ascolto e di ricerca nella definizione di un buon keyword set.
Complessivamente, considerando che si tratta della prima edizione in Italia, il mio giudizio ? sicuramente positivo, anche se la maggior parte delle tematiche trattate non sono state delle novit
Ciao Francesco, quanti complimenti, tutti con gli occhi puntati sui miei ragazzi :) scherzi a parte voglio ringraziarti per i tuoi apprezzamenti e per la considerazione dimostrata.
Speriamo di poterci rivedere presto!
Oltre alle sessioni gi? segnalate dagli altri, ho apprezzato anche quella sulla
Gestione delle campagne in diverse nazioni (Multi-Country Campaign Management)
4 interventi, tra cui 2 da madrelingua inglesi – una vera sessione multi-country. :-)
Mi ? piaciuto particolarmente la chiarezza dell’intervento di Tor Crockat di Miva, che ha dato consigli semplici ma utilissimi, oltre a dare un bellissimo esempio d’intervento privo di pubblicit? per i propri prodotti.
Per me il messaggio chiaro e condiviso da tutti era semplice ma fondamentale:
Non traducete – localizzate!
E questo vale sia per la localizzazione di un sito, di una campagna SEO organico, o una campagna PPC. Ogni mercato ha bisogno di un’analisi specifica.
Esempi dati: Diffusione di broadband e acquisto online con carta di credito in un dato paese, uso di certi motori pi?ttosto che altri, concorrenza offline nel paese, leggi nazionali da rispettare, chiavi di ricerca usati …
Da cui anche la difficolt? di confrontare i risultati di campagne in diversi paesi.
Consiglio di massima:
Non fate tradurre Babelfish* n? il nipote del collega che ha studiato la lingua, ma fate fare la localizzazione a persone di madrelingua, esperti di localizzazione o SEO! Pu? sembrare una banalit?, ma viene ancora troppo spesso trascurato*.
Buona internazionalizzazione a tutti!
* E stato citato anche il bellissimo esempio negativo dell’ “handbook” della conferenza stessa: “Biografie degli altoparlanti” ;-)
Salute a tutti/e,
intanto vi ringrazio per i complimenti piovuti copiosi oggi nell’ormai strettissimo openspace di TSW e nel forum di Giorgio Tave… roba da far arrossire un serial killer.
Ricordo ai colleghi che vanno estesi a Silvia, che ha lavorato alla sistemazione teorica del caso e i cui preziosi consigli mi sono stati utilissimi.
Saluto calorosamente Fradefr?: ? stato un piacere conoscerti dopo anni che ti lurkavo in rete :)
Prendo naturalmente pubblico e formale impegno a sistematizzare la presentazione del case history Direct Line in modo pi? esteso e fruibile di quanto sia stato possibile con qualche slide ppt, e a pubblicare il lavoro qui.
Unico rammarico rispetto al SES ? non poter essere stati ubiqui per seguire tutto, ma soprattutto _vedere_ tutto: un sopracciglio alzato o una smorfia di un ingegnere di google vale molto pi? di un resoconto, per quanto preciso.
Again, grazie e a presto.
Ringrazio tutti per i complimenti, e colgo l’occasione di questo post per condividerli con i miei colleghi Roberta e Marco, che sono stati un aiuto preziosissimo nella preparazione dei due interventi.
Sto ancora macinando le considerazioni di Steve Olechowsky di Feedburner, e continuo a ripetermi la parola ’specializzazione’.
Come dico sempre, l’importante ? uscire da ogni seminario con almeno una buona idea/ispirazione/tool/consiglio da mettere in pratica. Credo che in questa prima edizione italiana del SES, anche se c’? senz’altro da migliorare – per prima cosa cercherei di eliminare la sovrapposizione dei contenuti nelle varie sessioni, con un coordinamento in fase di preparazione – di spunti utili ne siano usciti tanti.
Ed ecco un altro Blog che ? entrato nel mio Aggregatore :D
Oltre all’intervento di Miriam, anche la case history di Direct Line ? stata molto diretta.
Bel Team questo di Tsw e bella gestione del Blog. Per caso mi avete dato una bella idea per il mio Forum :D
Ciao e Buon Lavoro
Giorgio
Eccolo qui, Giorgio, sempre a prendere nuovi spunti :)
Ma come, non conoscevi questo blog? :-D
No :D
Spero mi perdonino quelli di TSW :D
Ora mi sono segnato pi o meno tutti quelli che hanno preso parte al SES, cos li seguo :D
Ho visto cose interessanti, sai Fr, dobbiamo anticipare i tempi ed essere sempre innovativi. Guardando gli altri rifletti su alcuni punti e molte volte ti aprono la mente.
Sono d’accordo con Marco sul giudizio sostanzialmente positivo che ha dato sulla manifestazione (luogo, affluenza, incontri).
Per quanto mi riguarda ho avuto la possibilit? di assistere alle seguenti sessioni:
Design amichevole per i motori di ricerca:
si ? parlato di cose arcinote agli addetti ai lavori, ma credo che sia stata una sessione molto interessante per chi non si occupa di SEO.
Degna di nota la chiarezza espositiva e mentale di Nereo Sciutto, complimenti.
Incontriamo i motori di ricerca:
devo essere sincero? Si sar? sincero: mi ha deluso.
Le risposte date dai due relatori sono state – per usare un eufemismo – diplomatiche. Speravo in qualche informazione in pi?.
Analisi delle keyword:
sessione molto interessante, anche io come Marco sono rimasto sorpreso dall’affluenza, piuttosto scarsa.
I relatori sono stati molto precisi e hanno approfondito parecchio la questione.
Niente male davvero.
La giusta architettura dei siti:
vale pi? o meno il giudizio dato per la session “Design amichevole per i motori di ricerca”; interessante la sessione di domande e risposte.
In conclusione credo che sia stata una manifestazione molto interessante per i non addetti ai lavori, mentre per gli altri ? stata una buona opportunit? di confronto per capire a che punto ? il settore e per conoscere alcune persone viste solo in foto oppure soltanto “lette”.
al 2007!