I sistemi di navigazione a tag in ottica SEO
2 novembre 2007Questo post analizza i sistemi di navigazione a tag ed il loro impatto sul SEO e sugli utenti.
Ma partiamo dall’inizio…che cosa sono i tag?
I tag sono delle etichette che l’utente assegna a ciascun contenuto in base alla pertinenza o “vicinanza” dell’argomento trattato.
Ad esempio, una recensione di una nuova auto potrebbe avere associati i tag: “automobili”, “auto in uscita”, “novità automobili”, “recensioni”, “marchio dell’auto”, ecc.
I sistemi di navigazione basati sui tag, quindi, permettono all’utente di spostarsi tra i vari contenuti del sito tramite delle etichette che ne descrivono le caratteristiche.
Questi sistemi di navigazione, che hanno visto la loro diffusione con il boom del web 2.0, sono una valida alternativa di navigazione rispetto ai sistemi di navigazione tradizionali basati su una categorizzazione statica.
I modelli di navigazione a tag classici li potete trovare ad esempio:
- nei blog dove un utente sceglie l’argomento-tag di interesse e visualizza un filtro sui post che parlano dell’argomento indicato
- nei portali informativi, dove oltre alla navigazione classica vengono forniti dei percorsi di navigazione visuali basati su tag cloud o simili.
Oltre ad essere utile ed intuitiva per l’utente, la navigazione a tag in un sito può essere utile anche ai fini SEO per incrementare il traffico proveniente da motori. Per ottenere un effetto positivo sul posizionamento organico è necessario, però, prestare attenzione ad alcuni aspetti per far sì che questi sistemi di navigazione non si rivelino un’arma a doppio taglio.
I vantaggi:
Questo sistema di filtri può essere utilissimo ai fini SEO perché:
- una “taggatura” oculata produce pagine di vista che potrebbero ben posizionarsi nei motori di ricerca, e ampliare l’insieme di keyword di accesso al sito
- presenta contenuti interessanti per gli utenti che provengono dai motori di ricerca e offre un flusso di navigazione omogeneo motore-pagina del tag-risorsa di interesse
- incrementa la trama di link presente all’interno del sito web, rendendo le risorse interne più accessibili allo spider
- fornisce più alternative di accesso ai contenuti, aumentando i potenziali percorsi di conversione
- permette una migliore tematizzazione del sito
- permette di avere migliori chance di visibilità su social network basati fortemente sui tag, per es. Technorati
Le insidie:
Per far sì che la navigazione a tag non diventi una fonte “incontrollabile” di contenuti poco rilevanti per gli utenti e i motori di ricerca occorre prestare attenzione ad alcuni aspetti.
Il principale nemico-SEO dei tag è sicuramente il contenuto duplicato: perché una pagina web possa essere considerata rilevante dal motore di ricerca è necessario che essa contenga delle informazioni univoche, non replicate in altre pagine del sito o del Web. In caso contrario il filtro anti-duplicazione considererà la pagina poco rilevante, con un impatto negativo sul suo posizionamento. Se, ad esempio, in un blog due pagine relative a due tag distinti presentano gli stessi post sono considerate di fatto duplicate e poco rilevanti da parte dei motori.
Per l’applicazione di questo sistema di navigazione occorre, quindi, considerare il numero di contenuti presenti: non avrebbe senso introdurlo in un sito web che presenti poche pagine poiché si andrebbero a creare delle viste parziali poco rilevanti sia per gli utenti che per i motori. Bisogna, infatti, che i tag abbiano almeno 3 o 4 contenuti correlati ciascuno.
Anche la cattiva definizione dei tag può essere causa di contenuto duplicato: è bene non inserire sinonimi per poi classificarvi le stesse informazioni. In questo modo si andrebbero a creare delle pagine identiche che non sono ben viste dal motore di ricerca e non mettono a proprio agio l’utente.
Oltre ad una buona definizione dei tag, per scongiurare il rischio di contenuto duplicato è bene inserire del contenuto testuale ed altri elementi che caratterizzino la pagina e la facciano ritenere maggiormente rilevante da parte del motore.
Altro aspetto SEO da tenere in considerazione è la generazione automatica di meta tag e title che dev’essere fatta in modo da poter essere il più adeguata al contenuto della pagina possibile.
Esempio:
Abbiamo due pagine che parlano rispettivamente di padelle e barattoli.
È bene evitare regole che generino description del tipo:
Visita il nostro e-commerce e acquista i migliori padelle sul mercato.
Tutte le offerte di barattoli nel nostro sito.
Inoltre, se si decide di permettere agli utenti di taggare i contenuti, bisogna permettere l’inserimento di un determinato insieme di tag, definito in base ai contenuti del sito. È buona norma guidare sempre l’utente nell’operazione di tagging poiché si corre il rischio di avere termini simili che indicano lo stesso concetto, errori di inserimento e la conseguente generazione di pagine identiche molto frammentarie, che avrebbero un impatto negativo sia lato utente che lato motore.
Ad esempio:
Una pagina che parla di un servizio di piatti potrebbe essere taggata come:
piatti
piati
servizi piatti
servizio piatti
servizi di 24 piatti
servizi completo di piatti
ecc.
Vi siete mai imbattuti in questo tipo di navigazione? La trovate utile sia lato motore di ricerca che lato utente?
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Tags: folksonomie, sistemi di navigazione, tagging, tecniche SEO, Web 2.0
Categorie: Progettazione Search Engine Friendly
11 Commenti a “I sistemi di navigazione a tag in ottica SEO”
anch’io non uso praticamente mai la navigazione a tag. Capisco comunque che per certi siti con molti contenuti possa essere una soluzione sicuramente utile. Non so esprimere invece un parere in ottica SEO, mi attengo a quanto scritto da Andrea.
@Alberto:
Cosa intendi precisamente per “cannibalizzazione” tra tag e categorie tematiche?
Sicuramente la navigazione a tag non è la migliore, ma trovo che abbia dei lati positivi.
Anche se il vero cambio di prospettiva nella navigazione dei contenuti lo darà la diffusione della navigazione a faccette (estensione della navigazione a tag) e della geolocalizzazione delle informazioni. Ma non vorrei andare OT, ho già dei post in mente a riguardo…
@quasigoal:
Sicuramente questo tipo di navigazione si presta a siti che hanno un gran numero di contenuti.
ma stiamo scherzando?
dai! di che stai scherzando, che volevi farci credere che le banalità che hai scritto hanno un senso. ogni seo che ha testato i tag ha scoperto che servono a nada per il posizionamento, e poi eviterei di straparlare scrivendo ti “tematizzazione” con i tag (???) o trama di link. ma ti rendi conto di quello che hai scritto?
diciamo che ci hai provato andrea, dai…
@SeoMax
Ciao,
dall’esperienza con i miei clienti, ho trovato la navigazione a tag molto redditizia, con risultati di interesse.
Forse il metodo e l’applicazione che hai utilizzato sono diverse dalle mie o forse il caso a cui lo hai applicato non era adatto.
Se mi dai qualche elemento in più possiamo confrontarci sul tema, altrimenti la discussione non ne guadagna un granché. :-)
Ciao Andrea, perdonami il ritardo.
Concordo sulla tematizzazione, per cannibalizzazione intendevo il rischio di creare confusione tra tag e categorie molto simili tra loro.
@Alberto
In realtà la scelta dei tag è un’operazione molto delicata e dovrebbe essere ben ponderata.
I tag non devono assolutamente creare confusione altrimenti non servirebbero a nulla! :-)
Analizzando la questione dal punto di vista del SEO, potrebbe essere d’aiuto un’analisi delle potenziali keyword simili candidate a diventare tag per farne una scrematura e scegliere quelle maggiormente di interesse per gli utenti e quindi per la promozione.
A me sembra una tecnica che può portare senz’altro dei vantaggi. Per non indurre in confusione l’utente, credo sia importante sottolinearne la differenza tra categorie e tag sfruttando la grafica, la tipografia e il layout .
@Giuseppe
Sono completamente d’accordo con te!
Categorie e tag sono due concetti completamente diversi.
Le categorie sono delle classificazione rigide e con una struttura verticale gerarchica. La classificazione a tag, viceversa, ha una struttura orizzontale e permette una maggiore flessibilità.
Un sito web ben progettato deve prevedere la distinzione di queste due tipologie di navigazione e classificazione dei contenuti anche con l’ausilio della grafica.
Ciao Andrea,
complimenti per l’articolo, è davvero interessante riflettere su come alcuni aspetti dell’IA possano essere sfruttati profiquamente anche nel SEO.
Forse più che distinguere tra “categorie” e “tag”, due termini spesso utilizzati come sinonimi nella blogosfera, potrebbe essere utile parlare di sistemi di classificazione che permettano o meno di considerare appartenenti a più famiglie lo stesso contenuto.
La disputa tra sistemi rigidi-monodimensionali vs sistemi a faccette-multidimensionali è solo all’inizio, chissà come proseguirà ;)
@Daniela:
Grazie del commento!
Credo che i due sistemi non debbano essere messi in contrapposizione tra loro, ma dovrebbero essere integrati entrambi all’interno di un sito allo scopo di dare all’utente percorsi di navigazione alternativi alla classica navigazione “verticale-rigida”.
Probabilmente l’utilizzo dell’uno o dell’altro sistema può essere riconducibile ai bisogni dell’utente.
Sicuramente l’approccio della navigazione che ha un utente interessato a ricevere informazioni generiche è sicuramente diverso da chi sta cercando un particolare contenuto, magari posizionato ad un livello profondo nella gerarchia delle informazioni del sito.
IMHO nel caso di informazioni generiche potrebbe essere maggiormente appagante per l’utente la navigazione classica, nel caso di contenuti precisi e profondi una navigazione a faccette potrebbe essere più performante a livello di user experience.
Da utente non trovo la navigazione a tag particolarmente utile..al contrario di quest’articolo.
Quando parli di “cattiva definizione dei tag” penso si debba tenere presente anche il rischio di “cannibalizzazione” tra tag e categorie tematiche.